中國(guó)戶外媒體急需加油

由資本簇?fù)硐滦旅襟w的井噴，到金融危機(jī)、政策整治的雙重寒流，戶外廣告如天氣，正經(jīng)歷著冰火兩重天的快速轉(zhuǎn)變，冷熱交錯(cuò)，眾神逃離。
　　在經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、社會(huì)存在偏見的艱苦環(huán)境中，2009年戶外媒體發(fā)展緩慢，步履蹣跚。進(jìn)入2010，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球范圍率先觸底反彈，擴(kuò)大內(nèi)需，產(chǎn)業(yè)內(nèi)移，加上城鎮(zhèn)化步伐的加快，使二三線市場(chǎng)價(jià)值廣為釋放，在為品牌營(yíng)銷開拓出新的內(nèi)需戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)，也帶來了戶外媒體絕地反擊的發(fā)展契機(jī)。
　　經(jīng)歷金融危機(jī)的陰霾后，廣告客戶收緊預(yù)算，對(duì)傳播效果的拷問更加苛刻。再加上傳統(tǒng)戶外大牌容易遭受政策性損傷，高覆蓋、精準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化的新興戶外媒體越來越引起客戶的關(guān)注，成為客戶投放戶外廣告的新熱點(diǎn)。
　　2009年4月，已在資本市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)博得雙贏的航美傳媒，一舉簽下中石化全國(guó)29000多座加油站點(diǎn)的媒體獨(dú)家開發(fā)權(quán)，并組建北京航美金石廣告有限公司，專門負(fù)責(zé)加油站媒體的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，成為行業(yè)年度最重要事件之一，被業(yè)界廣泛看好。
　　本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將使中國(guó)石化加油站建設(shè)成為一個(gè)集汽車加油服務(wù)、賣場(chǎng)服務(wù)、媒體服務(wù)于一體的高品質(zhì)多功能服務(wù)場(chǎng)所。據(jù)悉，航美金石的媒體網(wǎng)絡(luò)主要由北京、上海、廣州、深圳等一線城市和各省會(huì)城市以及重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中石化加油站構(gòu)建而成，載體采取大畫面滾動(dòng)燈箱類媒體和看板類媒體，設(shè)立于受眾駐留時(shí)間長(zhǎng)、視野習(xí)慣范圍內(nèi)，既與加油站自然環(huán)境形成有機(jī)整體，又方便廣告主進(jìn)行快速發(fā)布品牌信息。
　　通過這一合作，借助于中國(guó)石化完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，航美傳媒的觸角迅速遍及全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)，并有效搶占了有車族的中高端受眾群體。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中 國(guó)2009年全國(guó)汽車保有量已達(dá)7619萬輛，超過美國(guó)成為世界第一大汽車生產(chǎn)和新車消費(fèi)國(guó)，如此龐大、優(yōu)質(zhì)的駕車人群是眾多廣告主的首選覆蓋對(duì)象，為加油站媒體的發(fā)展帶來重大的市場(chǎng)和機(jī)遇。
　　據(jù)悉，航美金石已與《亞洲戶外》密切合作，即將在中國(guó)戶外傳播領(lǐng)域高端峰會(huì)——本月25日在長(zhǎng)沙召開的“第七屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)”再次精彩亮相，聚合各地有識(shí)之士，通過座談促進(jìn)緊密合作協(xié)議，一起為中國(guó)戶外廣告加油。
　　在中國(guó)戶外媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、優(yōu)勝劣汰的抉擇期，老板的眼光直接決定著企業(yè)的出路。種類繁多的各種戶外媒體及其經(jīng)營(yíng)者的命運(yùn)如何，第七屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)上將要展開辯論，集體頭腦風(fēng)暴。航美金石前來參加此次大會(huì)，也是希望向各界商務(wù)精英采風(fēng)，為即將全面拓展?fàn)I銷工作做好鋪墊。
　　調(diào)查顯示，駕車人群普遍具有較高的穩(wěn)定收入，擁有較大的購買決策權(quán)和較高的消費(fèi)能力。這就確保了廣告主能夠有針對(duì)性地投放廣告，避免因廣告不能有效到達(dá)目標(biāo)人群而造成的浪費(fèi)。這些中高端人群中平均每5天就要光顧一次加油站，從而使得加油站媒體廣告具有很高的曝光率、重復(fù)率和記憶率。從心理層面上說，人們?cè)诩佑蜁r(shí)必須等待，這就意味著有更多時(shí)間注意周圍的環(huán)境。此時(shí)，廣告容易被關(guān)注和記憶。
　　面對(duì)這一優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)市場(chǎng)，作為同業(yè)的領(lǐng)軍者，航美金石正致力于再次創(chuàng)立一個(gè)新的加油站媒體“聯(lián)播平臺(tái)”，凝聚各地方松散的行業(yè)資源，樹立加油站媒體良好的品牌效應(yīng)。
　　航美金石加油站媒體的營(yíng)銷采取一線城市直接銷售與二級(jí)省市廣告代理運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的模式，以中國(guó)石化加油站的自身網(wǎng)絡(luò)為依托，以省份為區(qū)域代理權(quán)限劃分標(biāo)準(zhǔn)，與全國(guó)有實(shí)力的廣告代理商簽訂三年排他性協(xié)議，共同建設(shè)、雙贏發(fā)展。為此，航美金石已推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓(xùn)支持、返利政策、續(xù)約政策等，利用全國(guó)大網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)可幫助廣告代理商實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)。
　　此次，第七屆行業(yè)大會(huì)將為致力于在中石化加油站媒體項(xiàng)目上有所作為的商界精英提供難得的創(chuàng)富機(jī)會(huì)，攜手為戶外媒體加油，你準(zhǔn)備好了嗎?