中國(guó)廣告業(yè)增長(zhǎng)

站在30年的歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率首次出現(xiàn)一位數(shù)，表明廣告業(yè)增長(zhǎng)的步子越發(fā)理性穩(wěn)健，而此時(shí)政府發(fā)出應(yīng)對(duì)危機(jī)的“動(dòng)員令”，也期待著廣告業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需政策實(shí)施中發(fā)揮出強(qiáng)勁的推動(dòng)力，找到下一個(gè)30年的增長(zhǎng)契機(jī)
　　數(shù)據(jù)提供：國(guó)家工商行政管理總局辦公廳統(tǒng)計(jì)處
　　數(shù)據(jù)發(fā)布：《現(xiàn)代廣告》雜志
　　文章撰寫(xiě)：蔡佩爽
　　根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1899.5614億元，比2007年增長(zhǎng)158.5988億元，增長(zhǎng)率為9.11%，比2007年10.68%的增長(zhǎng)率下降1.57個(gè)百分點(diǎn)。2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在300670億元的GDP中占0.632%，比2007年的0.706%略有下降。廣告經(jīng)營(yíng)單位與從業(yè)人員繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位18.58萬(wàn)戶，比2007年同期增加1.32萬(wàn)戶，增長(zhǎng)7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬(wàn)人，比上年同期增加15.39萬(wàn)人，增長(zhǎng)13.83%。
　　廣告業(yè)的發(fā)展與GDP的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，2008年中國(guó)GDP增速呈現(xiàn)出先揚(yáng)后抑、前高后低的局面，從一季度的10.6%、二季度的10.1%、回落到三季度的9%，四季度的6.8%，GDP增速出現(xiàn)2002年以來(lái)第一個(gè)個(gè)位數(shù)——9%。作為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)”，廣告業(yè)不可避免地受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額的增速也在逐步放緩中迎來(lái)了恢復(fù)發(fā)展三十年里第一個(gè)一位數(shù)。
　　撬動(dòng)與沖擊輪番影響廣告業(yè)
　　沒(méi)有哪一年比2008更值得期待，也沒(méi)有哪一年像2008這樣讓人恨不得時(shí)鐘迅速轉(zhuǎn)到2009，這一年期待太多，意外太多，欣慰太多，打擊太多，于是也教會(huì)了我們以理性、應(yīng)變的態(tài)度來(lái)面對(duì)這不確定性因素環(huán)繞的世界。
　　三十年里第一個(gè)一位數(shù)的增長(zhǎng)率，讓我們看到中國(guó)廣告業(yè)正逐漸根植到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境之中，行業(yè)發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速捆綁得更加緊密。經(jīng)歷了最初的高速增長(zhǎng)之后，前五年的增速分別是17.2%、12%、11.1%、10.68%，增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)出逐步放緩的趨勢(shì)，增速趨緩是理性的回歸，也是行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必然。
　　大事貫穿的2008年，利好與不良因素相繼沖擊廣告業(yè)，當(dāng)我們對(duì)奧運(yùn)躍躍欲試，想辦法從奧運(yùn)的大盤(pán)子拿到一杯羹時(shí)，雪災(zāi)、地震相繼發(fā)生，所有人措手不及，打亂了企業(yè)既定的傳播計(jì)劃，也打碎了不少?gòu)V告投放的預(yù)期價(jià)值。一方面，企業(yè)將大部分原本放在廣告投放的資金轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)公益賑災(zāi)支出，這是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也造成了傳播預(yù)算的分流。另一方面，媒體和消費(fèi)者的注意力集中在災(zāi)害報(bào)道上，廣告的投放環(huán)境發(fā)生改變，對(duì)廣告效果產(chǎn)生一定影響。